墨研漢道墨研漢道

卡麗品牌全案策劃
項目背景
卡麗開關作為一個全新的開關品牌,需要了解市場顧客需求,確定如何提供響應每一細分顧客群獨特偏好的產品與服務的籌劃,從而選擇其正確的價值定位,根據其用戶價值與自我價值兩個內容進行卡麗的定位分析。通過對羅格朗、西蒙、西門子、正泰、公牛等開關品牌進行深度調查研究,通過對當下開關市場進行觀察分析,卡麗必須要順應現在開關市場的有利風口,進行發力。必須要對品牌進行全渠道建設,抓住一、二、三線市場中的機會點。
項目策略
墨研漢道就銷量市場隨出現的利潤問題進行相應針對性策略,圍繞一線城市作為品牌概念內容輸出并以中高端形象面對消費者,同時以二三線城市作為重點銷售推廣據點,加強企業利潤值。并且專注于消費者端,通過天貓店作為線上展示主要窗口,展示產品及線下客戶提供O2O支撐,進行鏈化精準,建立多方溝通渠道并設立品牌IP形象提升終端影響力。
項目成果
通過一線市場,二三線城市及線上傳播的全渠道互補,強勢定位卡麗“優雅”,“尊貴”的品牌形象,以獨特的品牌情感訴求,奠定市場基礎并有效導入消費群體。以“觸動是每一次的心跳”為傳播發散點,打通線上線下營銷合作圈,形成獨特的形象認知,確立特色品牌形象。重新定義品牌價值利益的雙向溝通,提升消費者認同指數,同時精準目標消費群體,提升銷售空間,贏得品牌口碑與形象優勢。在經銷商端口,打造具有品牌高度,具有高利潤值的中高端品牌,在消費者端口,打造具有英倫優雅,受人愛戴,尊貴生活的品牌價值。
客戶名稱:卡麗開關
服務內容:品牌全案策劃
創作時間:2017 - 08 - 23

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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